Inför 2021 års upplaga av Stockholm Open tog Stureplansgruppen ett unikt initiativ genom att skänka installationen av den fem meter stora tennisbollen på den ikoniska NK-klockan till turneringen. För första gången någonsin modifierades klockan, som har varit en del av Stockholms stadssiluett i decennier.
Genom ett nära samarbete med Nordiska Kompaniet och andra partners, såg Sture till att denna modifikation blev verklighet. Den enorma tennisbollen, som syntes lång väg, blev en symbol för Stockholm Open och gav turneringen en exponering av milslånga proportioner.
Den här guerillamarknadsföringen var bokstavligt talat av högsta klass – ett uppdrag för historieböckerna, genomfört av Sveriges mest erfarna specialister.
För att ge en bild av utmaningen: minutvisaren på klockan är hela 4,5 meter lång och väger 44 kg, och hela installationen placerades 60 meter upp från marken. Det var ett slitsamt och utmanande projekt, men resultatet var värt varje ansträngning – och hyllningarna lät inte låtit vänta på sig.
Vi visade med denna installation prov på kreativitet och kraften i marknadsföring som inte bara syntes utan gör intryck – och som satte Stockholm på världskartan under Stockholm Open.
Extra:
Reklamvärde
Ur NKs personaltidning år 1939:
”Faktum är ju, att man ser det stora NK-märket från praktiskt taget alla utsiktspunkter i staden – och från många gator – samt att det dominerar över andra neonskyltar både genom storlek och sin placering. Vilket värde ur reklamsynpunkt!”
Milsvida exponering
Den fem meter stora tennisbollen på NK-klockan skapade en imponerande exponering som sträckte sig milslångt över Stockholm. Installationen var synlig i 360 grader, vilket gjorde den till ett oemotståndligt blickfång. Den spektakulära visibiliteten fångade omedelbart uppmärksamhet i press och media, vilket gav Stockholm Open en ovärderlig medieexponering och satte turneringen i fokus på ett helt nytt sätt. En mästerlig marknadsföringsåtgärd som gav varumärket och evenemanget massiv synlighet!
Produktion på hög nivå
Konstruktionen kunde tyckas enkel och genial men mer utmanande än vad kan tro: två uppblåsbara kroppar sammanfogades på plats och kläddes med sitt budskap. För att installationen skulle sitta perfekt, utan risk för att ramla ner eller skada den ikoniska klockan, krävdes precision. Monteringen genomfördes av ett expertteam bestående av specialutbildade klättrare och vårt dedikerade produktionsteam – en teknisk prestation utöver det vanliga.
Resultatet? En säker och spektakulär installation som fångade allas blickar.
